今年以來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)到底有多么嚴(yán)峻，看看剛剛發(fā)布的中國(guó)白色家電行業(yè)三大巨頭美的集團(tuán)、格力電器、青島海爾的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告就能略知一二了。

　　從上半年?duì)I業(yè)收入情況來(lái)看：美的集團(tuán)總營(yíng)收825.09億元，同比增長(zhǎng)6.7%;格力電器總營(yíng)收501.11億元，同比下滑13.4%;青島海爾總營(yíng)收419.2億元，同比下滑10.81%。

　　三大白電巨頭“一漲兩跌”的現(xiàn)狀足以表明，當(dāng)前家電市場(chǎng)形勢(shì)的嚴(yán)峻性，特別是下半年家電業(yè)走勢(shì)將更加艱難。

　　家電轉(zhuǎn)型必須動(dòng)真格，方能見(jiàn)真效

　　今年上半年，兩大白電巨頭的跌幅均已創(chuàng)下兩位數(shù)，這意味著白電三巨頭的市場(chǎng)格局首度出現(xiàn)“兩極分化”走勢(shì)。而美的集團(tuán)起步于2011年下半年的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始進(jìn)一步釋放。特別是在今年以來(lái)的市場(chǎng)寒冬中取得了“逆市增長(zhǎng)”，表明美的集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型“動(dòng)真格”、“顯實(shí)效”，值得所有家電同行借鑒和學(xué)習(xí)。

　　此外，格力電器同比下跌13.4%的半年報(bào)，也是近10年最大幅度的一次下跌，折射出行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)早在今年上半年召開(kāi)的格力電器股東大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠就已經(jīng)提前放出消息，稱“今年將不再承諾和保證營(yíng)收200億元的增長(zhǎng)目標(biāo)”。為格力電器半年報(bào)的糟糕表現(xiàn)提前釋放壓力。

　　家電經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，已勢(shì)在必行

　　從歸屬母公司凈利潤(rùn)情況來(lái)看，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)83.24億元，同比增長(zhǎng)25.93%。格力電器凈利潤(rùn)為57.21億元，同比增長(zhǎng)僅為0.05%。而青島海爾凈利潤(rùn)為26.29億元，同比增長(zhǎng)2%。

　　這說(shuō)明美的集團(tuán)不僅在營(yíng)收規(guī)模上保持著正增長(zhǎng)勢(shì)頭，關(guān)鍵在凈利潤(rùn)增長(zhǎng)上還保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。雖然青島海爾的營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)卻保持著正增長(zhǎng)。美的和海爾兩家企業(yè)在白電產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的中高端化改善過(guò)程中取得了成效。特別是美的集團(tuán)的“利潤(rùn)是營(yíng)收四倍”顯示出經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的高端化轉(zhuǎn)型步入正軌。

　　而格力電器的凈利潤(rùn)僅保持著0.05%的微弱增長(zhǎng)，說(shuō)明格力整體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)遭遇了比較大的挑戰(zhàn)和壓力。特別是今年上半年以來(lái)，格力在空調(diào)市場(chǎng)上發(fā)起的多輪價(jià)格戰(zhàn)，并未取得經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上的穩(wěn)步增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)了深度下跌。無(wú)疑是一招“偷雞不成蝕把米”的臭棋。

　　此外從今年1-6月份三家企業(yè)的“現(xiàn)金流量表”中還可以看到，在支付給員工薪酬一項(xiàng)，美的集團(tuán)支出61億元、青島海爾支出37億元，而格力電器出支31億元。這似乎可以從一個(gè)側(cè)面看到，在推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型背后還需要來(lái)自大量人才和團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)，企業(yè)必須要讓員工愿意付出、值得付出。