2014年，對于中國的飲用水市場來說，可謂至關(guān)重要的一年。經(jīng)過了多年的混沌與無序之后，《包裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)》“千呼萬喚始出來”。與此同時，作為中國高端水領(lǐng)導(dǎo)品牌的昆侖山雪山礦泉水動作頻頻，繼聯(lián)手國內(nèi)外同業(yè)發(fā)表雪山保護(hù)宣言、制定全球首個雪山礦泉水標(biāo)準(zhǔn)之后，又接連邀請主流媒體記者和消費者代表前往昆侖雪山挑戰(zhàn)6000，探訪雪山水源。其高海拔、零污染、富含人體所需微量元素、含有多種有益人體健康的礦物質(zhì)元素的產(chǎn)品特質(zhì)愈加深入人心。

　　這關(guān)鍵的一年，對中國飲用水行業(yè)，對昆侖山礦泉水分別有怎樣的意義？近日，記者專訪了昆侖山雪山礦泉水的母公司——加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴。

　　訪遍名山大川，

　　終于情定“昆侖山”

　　眾所周知，昆侖山雪山礦泉水是中國涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者加多寶集團(tuán)打造的子品牌。已經(jīng)在涼茶市場取得巨大成功的情況下，加多寶集團(tuán)為何要涉足競爭也已十分激烈的飲用水市場？

　　王月貴說，加多寶最初計劃涉足飲用水行業(yè)時，就有一個愿景，希望“讓更多中國人喝上真正的好水”?；诖耍佣鄬氃趯ふ宜磿r，標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)格的，首先水源必須純凈零污染，其次是符合健康飲水的標(biāo)準(zhǔn)。本著這個理念，在長達(dá)十年的尋水歷程中，加多寶考察了大江南北的名山大川，國內(nèi)主要高品質(zhì)的礦泉水水源區(qū)，包括五大連池、長白山、西藏等地。經(jīng)過取樣、精細(xì)比對及綜合評測，最終選定了處于世界黃金水源帶的優(yōu)質(zhì)水源地——昆侖山。

　　包裝水“國標(biāo)”大一統(tǒng)

　　有利于高端水市場發(fā)展

　　國家衛(wèi)計委辦公廳公布了食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)《包裝飲用水》征求意見稿。新的國標(biāo)一旦確定，除飲用天然礦泉水外的所有包裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)將實現(xiàn)統(tǒng)一，尤其是模糊概念的“飲用礦物質(zhì)水”名稱將不得再使用。這將對中國飲用水市場產(chǎn)生怎樣的影響？

　　王月貴認(rèn)為，此前關(guān)于各類水的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)不一，而本次包裝水新國標(biāo)將實現(xiàn)“大一統(tǒng)”，該標(biāo)準(zhǔn)適用于除飲用天然礦泉水外的所有包裝飲用水。這將有利于中國飲用水市場的規(guī)范化發(fā)展，更有利于代表健康飲水方向的天然礦泉水大品類的發(fā)展，讓消費者明確區(qū)分不是所有瓶裝水都是礦泉水。因此，對昆侖山雪山礦泉水等高端水未來的發(fā)展必將起到良好的促進(jìn)作用，進(jìn)一步推動高端水市場的快速發(fā)展。

　　昆侖山雪山礦泉水有信心

　　保持行業(yè)領(lǐng)先地位

　　《包裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)》一旦正式出臺，長期占據(jù)市場較大份額的“飲用礦物質(zhì)水”將很可能退出市場。這對于高端飲用水，特別是礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)來說，既是一個巨大的機(jī)遇，也是不小的挑戰(zhàn)，昆侖山雪山礦泉水怎樣保持原有的市場優(yōu)勢，保證業(yè)績繼續(xù)穩(wěn)定增長？

　　王月貴表示，礦物質(zhì)水可能因新標(biāo)準(zhǔn)出臺而退出市場，這會導(dǎo)致高端礦泉水的競爭更加激烈，但會給高端礦泉水騰出更大的發(fā)展空間。作為高端水銷量第一的品牌，昆侖山首先會隨著高端水整體市場的快速擴(kuò)大而穩(wěn)定增長。“我們始終相信產(chǎn)品質(zhì)量是贏得市場的關(guān)鍵因素，而昆侖山雪山礦泉水高海拔、零污染水源的競爭優(yōu)勢是無法復(fù)制的”，王月貴說，他相信昆侖山雪山礦泉水不僅能夠保持原有的市場優(yōu)勢，而且將會進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢。

　　昆侖山有信心

　　叫板國際知名礦泉水品牌

　　這是一個全球化的時代，“飲用礦物質(zhì)水”可能退市，給國內(nèi)高端礦泉水品牌帶來機(jī)遇的同時，也把大片的市場空間擺在了國際知名礦泉水企業(yè)的面前。近年來，法國的依云、意大利的圣碧濤等國際品牌紛紛搶灘進(jìn)入中國市場。對此，昆侖山是否有信心保持中國市場龍頭老大的位置？

　　“眾多國際高端水品牌進(jìn)入中國，對整個高端水市場的發(fā)展將起到積極的作用，這些國際品牌將和昆侖山一起普及高端水市場教育，讓更多中國消費者意識到健康飲水的重要性”，王月貴說，根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的數(shù)據(jù)，昆侖山連續(xù)兩年以超過40%的市場份額獲得高端水銷量第一，足以證明與國際品牌相比，昆侖山具有的高性價比等競爭優(yōu)勢得到了很多消費者的認(rèn)可，“這也是我們保持信心的依據(jù)”。

　　以水養(yǎng)水，

　　保護(hù)珍貴雪山資源

　　雪山礦泉水人人都愛喝，保護(hù)雪山，也成為越來越多人的共識。去年，昆侖山就聯(lián)手國內(nèi)外雪山礦泉水同行發(fā)表了雪山保護(hù)宣言。那么，昆侖山在雪山礦泉水的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，是如何做到開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的？

　　“首先，昆侖山雪山礦泉水屬于天然自涌泉，而非人工鉆井取水的方式”，王月貴說，其開發(fā)和利用對雪山生態(tài)環(huán)境的影響能夠降到最小。其次，為了確保水源安全純凈的可持續(xù)性，昆侖山確立了“以水養(yǎng)水”的理念，在生產(chǎn)過程中實施360度的綠色環(huán)保發(fā)展模式，建立四級水源地環(huán)境防護(hù)體系，遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)的三級防護(hù)要求，最大限度地保護(hù)了昆侖山的雪山自然生態(tài)。