漢馬拓片、青花瓷、熊貓表演、京劇匯演、燕京啤酒，作為倫敦“北京文化周”整體奧運活動的核心因素，向世界人民展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深和優(yōu)美。倫敦奧運會是舉世矚目的盛大體育賽事，作為上一屆奧運會的東道主，北京市將在倫敦西區(qū)奧林匹亞西廳專業(yè)展覽館舉辦“北京文化周”，內(nèi)容包括“燕京之夜”開幕綜藝晚會、中國三大男高音音樂會、多彩北京-藝術(shù)與民俗展等，弘揚中華文化，讓最炫民族風(fēng)走向世界。尤其是7月26日在巴比肯藝術(shù)中心戲劇廳舉辦的“燕京之夜”開幕綜藝晚會，依托北京豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融入英國藝術(shù)和奧運元素，全面展現(xiàn)北京文化的深厚底蘊與獨特魅力，并表達(dá)上屆奧運主辦城市的美好祝福。

    奧運文化傳承：倫敦北京“雙城記”

    在2008年，燕京啤酒成為北京奧運會的贊助商，一直行“感動世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神與企業(yè)文化融合，積極傳承北京奧運文化遺產(chǎn)，支持首都文化體育及社會公益活動，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當(dāng)中，不僅推動燕京啤酒品牌的國際化進(jìn)程，也讓世界更為了解中國文化和中國品牌。

    今年燕京啤酒雖然不再是倫敦奧運會的贊助商，但集團(tuán)繼續(xù)堅持奧運主題營銷和推廣中國文化，并與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在今年倫敦奧運會期間打造“北京文化周”系列活動。燕京啤酒不僅提供1200萬元的現(xiàn)金支持，更通過“北京文化周”搭建立體式品牌宣傳平臺。燕京啤酒集團(tuán)董事長李福成表示，支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業(yè)不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進(jìn)一步推動首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

    世界一體化的趨勢下，經(jīng)濟的發(fā)展必然會推動文化的交流和輸出。隨著中國體育的強勢崛起，國球乒乓在世界范圍內(nèi)都有了擁躉，即將入讀哈佛大學(xué)的美國華裔青年肖大圣就是一個乒乓球運動的粉絲，長期堅持在美國推廣乒乓球運動。燕京啤酒集團(tuán)躋身世界啤酒列強前列，也贏得了許多國外消費者的喜愛。美國媒體人貝利自從08年北京奧運會品嘗過燕京鮮啤之后，就對它情有獨鐘?！氨本┪幕堋苯o倫敦帶來了中國的藝術(shù)國粹，讓各國的運動健兒更加了解中國文化和中國品牌燕京，同時也為中國健兒帶來了“主場氛圍”。雖然這里是倫敦，卻依舊充滿著中國民族風(fēng)的特色。無論是國寶“熊貓?zhí)珮O”的精彩表演，還是民族品牌燕京啤酒的推廣，都會讓運動健兒感受到祖國的氣息。

    大營銷：民族品牌擁有更高視野

    經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，中國的經(jīng)濟有了舉世矚目的進(jìn)步，GDP總量更是超越日本位居世界第二。許多民族工業(yè)自主品牌蓬勃發(fā)展，在時代的浪潮中奮勇前進(jìn)，取得了輝煌的成就，有些品牌已經(jīng)成為世界知名品牌。隨著民族工業(yè)的不斷騰飛，不少民族企業(yè)在品牌推廣上開始站在更高的視野位置，參與到各種大事件的營銷中，燕京啤酒就是其中的佼佼者。

    燕京啤酒僅僅用了30年的時間就超越了世界啤酒巨頭百年的發(fā)展歷史，躋身世界啤酒行業(yè)前八強，堪稱是中國啤酒的驕傲。尤其是在08年成為北京奧運會的贊助商，燕京啤酒迎來了一個發(fā)展機遇，集團(tuán)充分利用奧運平臺，抓住契機延伸出營銷宣傳口號“燕京啤酒，為中國干杯！”，在突出燕京特色上下功夫，有針對性地推出奧運產(chǎn)品，通過奧運實現(xiàn)燕京產(chǎn)品創(chuàng)新；大力宣傳燕京精神、質(zhì)量宗旨、經(jīng)營理念，找到與奧運文化的結(jié)合點，為企業(yè)經(jīng)營助力，真正實現(xiàn)了借奧運之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運提升燕京品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)快步發(fā)展的目的。

    參與北京奧運會的贊助營銷，燕京啤酒嘗到了甜頭，實現(xiàn)了品牌國際化的初步成功。在2011年4月，燕京啤酒正式牽手中國探月工程，共享探月事業(yè)民族輝煌，通過整合營銷提升燕京啤酒的品牌形象，與此同時加快了兼并擴張的步伐，2011全年銷售啤酒550.6萬千升(含托管企業(yè)),同比增長10.75%，譜寫了燕京啤酒發(fā)展的新華章。在2012年，燕京啤酒在攜手探月工程的同時不忘奧運營銷，與北京演藝集團(tuán)共同打造“北京文化周”，簽約中國乒乓球國家隊，將推動中國傳統(tǒng)文化的傳播，支持奧運健兒在倫敦奧運會上再創(chuàng)佳績。探月和奧運營銷，也將促進(jìn)燕京啤酒品牌國際化的提升，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵升級。如今燕京啤酒遠(yuǎn)銷世界40多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)國際的啤酒業(yè)都具有非常大的影響力。倫敦的“燕京之夜”，將進(jìn)一步推動燕京啤酒的國際化進(jìn)程，加快實現(xiàn)“十二五”躋身前街前五強的戰(zhàn)略目標(biāo)。