10月12日，由中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會、湖北省水產(chǎn)局、荊州市政府共同舉辦的“2010中國荊州淡水漁業(yè)展示交易會”在古都荊州隆重開幕。開幕式上，中國漁業(yè)協(xié)會向荊州授予“中國淡水漁業(yè)第一市”匾牌。國家農業(yè)部副部長牛盾、國家漁業(yè)局局長李健華以及相關省市領導隆重出席。作為農業(yè)品牌營銷專家以及漁悅品牌的營銷顧問，我也應邀出席了會議�！ �
這是我國首次以淡水漁業(yè)為主題的全國性展示交易會，這也是荊州在“三國名城”的歷史榮耀之上，打造的一張現(xiàn)實新名片：淡水漁都。
客觀的說，荊州獲此榮耀當之無愧。荊州市淡水資源豐富，現(xiàn)有水域面積531萬畝，占版圖面積的四分之一。2009年，全市水產(chǎn)放養(yǎng)面積達211萬畝，水產(chǎn)品總量達到104萬噸，漁業(yè)產(chǎn)值116億元，淡水水產(chǎn)品產(chǎn)量連續(xù)15年位居全國地市州第一位�！ �
然而，遺憾的是，荊州淡水漁業(yè)在全國還缺乏知名度，缺乏全國性知名品牌，產(chǎn)品附加值不高，沒有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)集群。反觀福建海水漁業(yè)，已誕生了海霸王、海欣、海王、安井等全國性品牌，市場優(yōu)勢明顯�！ �
荊州漁業(yè)的現(xiàn)狀，恰恰是中國絕大多數(shù)區(qū)域農業(yè)的寫照：有歷史、有資源、有規(guī)模，但缺品牌、缺集群、缺價值�！ �
一切正在改變！隨著擴大內需、加快城鎮(zhèn)化等國策的推進，以及農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農業(yè)品牌化的產(chǎn)業(yè)政策的引導，更重要的是，以安全、品質為核心的農產(chǎn)品消費升級的到來，引發(fā)了廚房餐桌食品品牌革命的興起，中國第二次農業(yè)革命已經(jīng)到來。
這是中國農業(yè)的歷史性戰(zhàn)略機遇，也是城市發(fā)展的新資源新載體新路徑。城市經(jīng)營者們也都積極思考和行動，重新審視自身，找尋撬動未來發(fā)展的新支點。荊州市的做法可見一斑。
交易會上，荊州市重點打造的企業(yè)品牌大明水產(chǎn)（漁悅品牌）以及集體品牌“洪湖漁家”精彩亮相，此次交易展示會共有來自北京、廣東、江蘇、浙江、湖北等全國16個省市的293家水產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)合作組織和科研推廣機構以及沃爾瑪?shù)却笮筒少徤虆䥇⒄埂Ｈ嗣袢請蟆⑿氯A社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟日報、農民日報等中央、省、市25家媒體對開幕式進行了報道�！爸袊疂O業(yè)第一市”的旗號已經(jīng)豎了起來�！ �
當然，他們有更大的企圖和野心：
“以此次活動為契機，在穩(wěn)定發(fā)展糧食生產(chǎn)的前提下，以漁業(yè)現(xiàn)代化為主線，以“建設水產(chǎn)強市、打造淡水漁都”為目標，努力把荊州建設成為中國淡水漁業(yè)經(jīng)濟第一強市、長江流域綠色水產(chǎn)品加工先進市和江漢平原漁業(yè)觀光旅游示范市�！薄 �
近年來，“農業(yè)搭臺、城市唱戲”的城市營銷模式在全國非常流行，現(xiàn)在，城市營銷開始進入農業(yè)時代：
中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國（杭州）西湖國際茶文化博覽會、鄭州農博會、攀枝花金芒果節(jié)、定西馬鈴薯大會、青浦白鶴草莓節(jié)、陽信梨花會、蒲江首屆中國采茶節(jié)、肥城第九屆桃花節(jié)等；
定西建設中國薯都、杞縣建成中國彩色大蒜之都、浦江是綠茶之鄉(xiāng)、西峽是香菇之鄉(xiāng)等；
仿佛一夜之間，城市營銷從“上天”到“入地”，紛紛進入農業(yè)時代。老婁認為，對于大多數(shù)有著特色農業(yè)和豐富地產(chǎn)的城市而言，這的確是明智而有遠見的回歸。中國本來就是世界農業(yè)大國，地大物博，人口眾多，又處在一個經(jīng)濟結構和經(jīng)濟發(fā)展模式調整，經(jīng)濟升級、產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的重要歷史階段，農業(yè)是未來20年的黃金產(chǎn)業(yè)。正如溫總理所言，“沒有農業(yè)的現(xiàn)代化，就沒有全國的現(xiàn)代化”。所以，這是大勢。善借大勢者，成大事�！ �
當然，城市營銷的農業(yè)化，絕不是一個口號、一個節(jié)日、一個活動就搞定的，需要縝密的產(chǎn)業(yè)研究、資源研究和市場研究，在此基礎上形成城市經(jīng)營和農業(yè)發(fā)展的契合點，明晰戰(zhàn)略定位，制定系統(tǒng)的戰(zhàn)略、策略和戰(zhàn)術體系。最重要的是，一定要堅持市場導向（而非政府導向），堅持連續(xù)性和創(chuàng)新性，做出深度和內涵，持之以恒，必定開花結果�！ �
在國際上，法國的葡萄酒、新西蘭的奇異果、韓國的泡菜、泰國的香米都已經(jīng)成為了國家品牌的重要組成部分。在國內，壽光、香格里拉、普洱等城市已經(jīng)走在前面，做出了榜樣。祝愿更多的城市在“農業(yè)時代”創(chuàng)造美好未來�！ �
我相信：農村，讓城市更美好！
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